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民营企业如何抢抓发展机遇? 华帝交出未来答卷

2019-01-05 11:09编辑:admin人气:


  2018年,注定是不平凡的一年。在40年前的1978年12月18日,改革开放拉开序幕。回顾与总结改革开放40年的历程,中国民营经济实现了从无到有、从弱到强的快速发展。

  11月1日,民营企业座谈会召开。此次会议高度评价改革开放40年来民营经济为我国发展作出的重大贡献,为保持民营经济发展良好势头注入了强大动力,为民营经济走向更加广阔舞台注入了坚定信心,引发广大民营企业家的强烈共鸣。

  华帝作为中国厨卫三巨头之一,也是全国厨卫行业中首家上市的专业企业,经过26年的发展,始终坚持以创新的技术和过硬的品质为全世界消费者带来优质的家用电器,目前在家电领域已经形成属于自己的专业厨电力量,扛起了民族品牌的大旗。华帝股份董事长潘叶江坦言,贯彻学习此次会议精神,华帝更坚定了信心,“尽管现阶段我们面临了一些压力,但反过来看,这更像是一次考试——(考验之处在于)你的企业经不经得起挑战,是不是真的有实力有底气。”

  回首华帝走过的26年,几乎与中国改革开放经济建设历程同步,可以说是中国民营企业发展与变革的一部分缩影,其发展之路也映证了厨电市场和消费需求的一次次升级。站在全新的时代起点上,华帝交出了一份怎样的“答卷”?未来又将如何实现自我超越呢?

  回顾改革开放的最初10年,可以说是外资品牌在中国普及家电知识的10年。随着改革开放的深化,在第二个10年,国内企业加速了进入家电领域的步伐,华帝便诞生于1992年。从1992年成立中山市华帝燃具有限公司,到2004年华帝股份挂牌上市,华帝的创业者们演绎了一个传奇般的合作创业的财富故事。2015年,华帝再次进行股权结构调整,分散的股权得以集中。在这26年里,华帝公司从零起步,渐渐发展成为中国厨卫行业的领先企业之一。如今的华帝,再次站在了转型升级的十字路口。

  “华帝品牌转型升级所处于的,是供给侧结构性改革,消费升级的时代。众多大家电品牌纷纷涉足厨电,使得厨电行业的竞争日益激烈。另外,房地产的调控让楼市降温,给家电企业也带来了一定的影响,短期内会在所难免地出现需求收紧的状况,厨电行业作为传统制造业,会受到一些影响。但我始终相信,挑战永远与机遇并存。所以面对这样一个局面,我们还是要坚持做好自己的根本,特别是把产品和服务做好。”在潘叶江看来,身处改革开放40年大潮,改革开放让包括华帝在内的许多民营企业拥有了更大的市场和格局。“不仅给产业创新带来了足够多的机遇,还给资源调配带来了更多的可能和金融创新的机遇。”

  11月1日召开的民营企业座谈会,让包括潘叶江在内的广大民营企业家倍感亲切和温暖,也坚定了企业发展的决心。“此次会议充分肯定民营经济的重要地位和作用,倍感鼓舞,但也意识到了作为一个民营企业,在面对的困难和挑战面前,要‘保持定力,增强信心,集中精力办好自己的事情,这是我们应对各种风险挑战的关键。’要应对这一切,最根本的是按照‘保持定力,增强信心,集中精力夯实自己的本源价值’的精神,所以华帝一直都坚持,把产品和服务做好,因为这才是面对一切市场挑战的关键。”

  经过了改革开放40年的蓬勃发展,而今的中国已成为家电“智造”大国,家电品牌也经历了从无到有,从散乱庞杂到不断集中,从国内品牌到走向国际品牌的全球化发展历程。

  在中国厨电企业当中,华帝无疑是最具民族代表性的品牌之一。从奥运火炬惊艳世界,到世界杯铸就经典,再到10月英国伦敦以“丝路•风水”为主题的新品发布会,华帝一直在以创新的力量重新诠释“中国品牌的时尚化、国际化”,而在这背后,正是华帝所坚持的,无论怎样的时代、怎样的环境,归根结底需要坚持的就是稳固自己的根本。而这个根本,就是产品,在潘叶江看来“产品是承载一切战略落地的基石,是对每一位用户的承诺”。

  在2015年之前,华帝在一众消费者心中,一直是一个低调的品牌。在2015年华帝战略调整之后,便迅速开启了“转型升级”的“二次创业”征程,开始让所有人看到了一个正在华丽转身、快速发展的华帝。

  2015年9月,华帝推出一款可用语音控制的智能抽油烟机“魔镜”,一举颠覆厨电行业多年来的沉闷。之后接连推出了可翻转炉头的魔碟灶,智能蒸烤一体机等高端新品,市场反响非常好。随着转型的深入和落地,华帝营业额和利润均实现快速增长,企业焕然一新。

  2016年上半年,华帝一口气发布了60款新产品,通过这一系列的产品升级,大大改善了华帝产品在终端的表现。2017年上半年,华帝共研发上市46款新产品,产品单价提升幅度居厨电行业前列。2018年,华帝前三季度营业收入约46.5亿元,同比增加13.78%,归属上市公司股东的净利润约4.4亿元,同比增加41.91%。2018年华帝推出的新品,相比之前实现了质的突破。凭借着“知识厨房”的智慧应用,华帝烟机还在央视二套财经频道新闻中成为“中式创新”的代表。

  在消费升级浪潮下,华帝将自己定位于“高端智能厨电”,自主研发并推出了魔镜V2、魔碟灶、智能蒸烤一体机、三体洗碗机、TA2燃气热水器等多款智能高端新品,同时打造终端体验店、推出全新“Vdo”售后服务品牌等一系列品牌升级部署,可以说,其品牌升级战略顺应了消费升级新趋势,符合用户的新需求,为华帝业绩持续高速增长提供了强劲的驱动力。

  “高端智能厨电”与“国民品牌”,在潘叶江看来并不矛盾。“‘国民品牌’是市场对于华帝的认同,是基于华帝产品品质的市场综合认知,而‘高端智能’则是我们对于自己的定位,‘高端’是我们要把产品不断升级、优化,是产品品质的‘高端’,需要的是跟着我们制定的品牌战略去把每个环节都做到更好。”

  潘叶江在内部提出了一个“白科技”概念,主张“科技因生活而在,生活因科技而优”,拒绝跟风吹嘘不着实际的“黑科技”概念,努力让厨电产品回归家庭关怀本质。华帝所研发的每个家电产品和功能,都在帮消费者简化家务劳动、提高生活质量。

  2018年世界杯营销中,华帝表现抢眼。据华帝股份的公告显示,此次世界杯营销活动期间,线亿元以上,其中线%左右;线年来,华帝积极开展泛娱乐营销,比如在《军师联盟》《楚乔传》等热播剧,《变形金刚5》等国际大片以及如《美食告白记》《蒙面唱将猜猜猜》等多档热门综艺中,华帝进行了深度且极具创意的合作,将华帝的娱乐营销玩出了新高度。

  今年10月份,华帝在全球时尚之都的英国伦敦,举行了华帝2018品牌时尚发布会,再次与胡社光合作,把新品发布与时尚秀整合在一起,走上了英国自然博物馆的T台。在这场发布会上,华帝延续了一贯以来的智慧、创意和时尚感,将新品发布放在一场兼具国韵精髓和国际影响力的时尚盛典之上,再次颠覆了大家对厨电品牌发布会的认知。华帝以国际性的时尚秀为载体,将“风、水、火”等中国元素创新演绎,让一个中国厨电品牌与世界时尚标杆地,产生了奇妙的化学反应。

  可以说,这几年华帝股份营销的全新玩法,不仅踏准了行业潮流的节拍,也摸准了“知富阶层”的兴趣脉搏,让品牌在他们中间产生了更多的认同感和亲近感。通过整合年轻化、时尚化的异业资源与商业模式,一个兼具时尚感和科技感的高端品牌已经逐渐在年轻人心中扎根。华帝在营销和品牌上的创举,也让它逐渐成为中国厨电高端化、年轻化品牌圈层的优秀范本。

  全球化竞争日益激烈的今天,品牌的重要性不言而喻,而在中国厨电企业当中,华帝无疑是在国际舞台上最具代表性的品牌之一。从奥运火炬惊艳世界,到世界杯铸就经典,再到10月英国伦敦以“丝路•风水”为主题的新品发布会,华帝一直在以创新的力量向世界诠释着民族品牌。

  有数据显示,在2017年华帝海外业务实现营业收入5亿元,同比涨幅达20%,对于海外市场布局,潘叶江此前也曾对外表示,华帝股份布局海外市场多年,截至2018年11月销售渠道已遍布90个国家,拥有340个海外合作伙伴,华帝全球化的世界梦已经逐步实现,未来将进一步扩大出口计划,打造更多适合海外市场的产品线。

  “华帝的愿景是成为全球高端品质厨房空间的引领者。”潘叶江不止在一个场合对媒体如此表态。“希望华帝是一家以技术创新为先导,能在全球代表中国品牌获得世界尊重的企业。从前我们把用户群体聚焦在国内,现在我们要聚焦全球。”他说。

  今年10月份,华帝在伦敦发布的两款重量级厨电新品——干态抑菌洗碗机和智能蒸烤一体机,都有着许多创新设计和过人之处。华帝干态抑菌洗碗机搭载了创新的干态抑菌功能,让洗碗机在完成清洁工作之外做到了久放不发霉,智能蒸烤一体机则将“速蒸”和“嫩烤”两大功能合二为一,同时满足消费者“健康蒸制”和“嫩脆烤制”的两种口味。可见,无论是在产品设计,还是技术层面,华帝已跻身行业前列。

  时势造英雄,改革开放让中国的家电产业从无到有,从模仿到创新,从跟随到领军,写就一篇辉煌灿烂的篇章。而今的华帝产品已经深入到国内外民众生活之中,成为代表中国形象的一张名片。

  根据华帝最新的财报数据显示,2018年前三季度公司营业收入约为46.5亿元,同比增长13.78%,扣非后归母公司净利润约为4.3亿元,同比增长41.93%。总结华帝目前发展的总体态势,潘叶江表示:“目前华帝发展的总体态势还是在我们的预期之中,但这并不代表我们可以乐观,反而我们更应该有足够的危机感,毕竟我们必须看到华帝与整个市场都在面对着巨大挑战,需要坚持、努力和做得更多的地方还有很多,所以任重而道远。”

  华帝至今已走过了26年的发展历程,形成了“稳健、专注、务实”的企业根基。未来的华帝将会成为怎样的企业?潘叶江认为:“对于华帝而言,未来所要坚持的还是我们的三大战略,也就是智慧厨房战略、国际化战略以及时尚战略,其实我想从我们现在做的许多事情都已经可以看到越来越多的端倪。关于愿景,我最大的愿景就是要把华帝做成一个历久弥新的百年企业,这个从未改变。”

  毫无疑问,人工智能的全面成熟和工业4.0时代的到来,将极大地改变人类生活与科技的交互,也将极大加速华帝向智慧厨房进阶的进程。那么,华帝在人工智能时代又将如何布局?“2017年我们就对外公布了‘智慧厨房战略’,是希望创造知富阶层的智慧厨房,而这其中就包含了人工智能在内的更先进的技术、科技的整合,最终落点到产品;而这一切又是为了给用户创造交互性更强、功能更细分、使用更愉悦的厨房智慧体验。在未来,我们会继续以用户的生活为核心,不仅仅把注意力放在厨房,更会放到整个生活环节之中。事实上,我们还会为市场带来更多新产品、新技术。总体而言,华帝将从智能厨电延伸到智慧厨房,将厨电产业的智能化从单品扩散至系统化、全线化的发展新阶段,这些循序渐进的产品迭代,不断优化的用户体验,能让华帝找到一个完美的智能解决方案,并最终创造更美好的生活。”

  正如潘叶江回答的那样,如今,高端、智能、时尚,已成为华帝崭新的标签。而在潘叶江的心目中,一切的新产品、新技术都是为了回归家庭这个本质而努力。“我一直主张‘科技因生活而在,生活因科技而优’,产品的重心应该更多放在如何通过产品的智能化,使厨卫产品回归家庭关怀的本质,切实地帮助用户简化家务劳动,改善生活品质。华帝现在的几大明星产品都有机地利用了诸多当下成熟的先进科技,比如声纹识别技术、形象识别技术、智慧存储技术、云数据技术、机器人技术等。”

  从“中国制造”到“中国智造”,中国家电企业的品牌美誉度与国际影响力与日俱增,成为了全球家电产业的中流砥柱。而华帝这26年来所取得的成就,正好印证了华帝作为民营企业的代表之一,在“中国智造”时代所取得的成功。正如华帝早前在伦敦举办的新品发布会向世界宣告的那样,从厨电到厨房再到全屋,从火炬品质的传承到智能科技的不断升级,华帝一直致力于成为全球高端品质厨房空间的引领者。在未来,华帝也将通过不断的努力,为世界带来更多更自信、更不可取代的中国创造,创造属于中国品牌的新历史。

(来源:未知)

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